今回は少し話題を変えよう。これはどうしても書いておきたいことだったからだ。
SEO(検索エンジン最適化)という言葉をご存じだろうか？ その名の通り、GoogleやYahooといった検索エンジンで検索したときに上位に現れるように行う工夫や対策のことだ。今回のプロモーションで言うなら、新商品の名前で検索したときは当然トップに出てきてほしい訳である。
検索エンジンの重要性について確認しておこう。統計によると、検索エンジンで検索してサイトに辿りつくユーザーは全体の約4割に上るとのこと(この数値はPCでも携帯でもあまり変わらない)。また、検索結果の1ページ目と2ページ目に表示されるのではアクセス数に2倍もの差が出るという。確かに、検索エンジンからのアクセス数というのは馬鹿にできない。今回は、アクセス数増加のために避けて通れないSEO対策について考えてみることにしよう。
SEO対策には大きく分けて2つの種類がある。キーワードの設定やタグの最適化・サイトマップの作成といったサイト内の最適化(内部対策)と、他サイトからのリンクを増やすような方法(外部対策)だ。
当然、サイト制作時に注意したいのは内部対策のほうだ。これについて制作会社に尋ねてみたところ、以下のような回答を頂いた。
「最近ではお客様のほうでもSEOを重要視される方が多くなりましたので、弊社が提供するCMSでも一通りの内部対策はできるようにしてあります。ただ、SEOは一度対策をしたらそれで終わりというものではありません。マメにサイトを更新したり、正しいHTMLタグで記述するといったことも大切になってきます。時にはユーザーのアクセス動向を分析して、サイトの構成を変更したりといった対策が必要になることもあります。弊社のCMSならサイトの更新や構成変更も簡単に行えて、HTMLタグの書き間違いを心配する必要もありませんので、運用段階に入った後も安心です」
なるほど。最初にサイトを制作するときだけでなく、サイトがオープンした後もSEO対策は重要ということか。
今回は制作会社に聞いてみただけだが、SEOに関するコンサルティングや対策を専門に行ってくれる業者も存在する。サイト完成後にそういう所に依頼するという手もあるが、一からサイトを作り直すなんてことになりかねない。それなら、制作時にできるような対策はあらかじめやっておきたいものだ。
話を伺った制作会社の方によると、とくに携帯サイト用のCMSではSEOを意識したものはまだ多くはないとのこと。CMS導入の際には、どの程度のSEO対策が可能なのか、また運用段階に入ってからの対策も容易にできるかといった点を確認しておく必要があるだろう。